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京东发布全年财报 营收稳健 保持低利润模式成常态


中国营销传播网, 2022-04-11, 作者: 电子商务研究中心, 访问人数: 6338


  3月10日,京东集团发布了2021年第四季度及全年业绩。2021年第四季度,京东集团净收入为2759亿元,同比增长23%;2021年全年净收入达到9516亿元,同比增长27.6%。那么京东集团此次财报表现几何?对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。  

  观点一:营收稳健 京东零售仍有较大提升空间  

  财报显示,2021年第四季度,京东集团净收入为2759亿元,同比增长23%,环比增长26.2%,2021年一季度至三季度增速分别为39%、26.23%、25.5%。2021年全年净收入达到9516亿元,同比增长27.6%,京东零售总收入达到8663亿元。对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,京东营收表现稳健,其中京东零售是绝对主力,占比高达91%,并具有持续“造血”能力。另外,每年的四季度有电商双十一、双十二大促,对京东的营收有拉动作用。  

  网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示,京东成熟的供应链体系和相应的服务能力让京东成为一家实体企业。在流量红利结束的过程才不会影响京东的发展。京东零售在到家(同城零售)、直播电商和服饰品类仍然有较大的提升空间。  

  观点二:用户增长呈良性态势 得益于京东物流的下沉  

  莫岱青表示,京东在下沉新兴市场布局对于新用户增长的助推效果显著,截至2021年12月31日,过去12个月的活跃购买用户数约5.7亿,一年净增近1亿,新增用户中的70%来自于下沉市场。京喜是京东实施下沉战略的重要站外阵地,承担着京东新兴市场以及挖掘新用户的重要使命。  

  另外,庄帅也表示,京东用户的增长得益于京东物流的下沉,以及入股兴盛优选和京东京喜业务的调整、与快手的供应链合作。  

  网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为,下沉市场是中国From 477.3366590.com商业的底色,这种底色经济需要一些良心企业去做一些苦活累活。京东做物流、自建仓配搞供应链,做得很辛苦,但确实初见成效。京东赋能的众多市场中的渠道,服务的就是“底色经济”,华盛顿完美游戏体验:且其支撑体系也日见成效,所以绝大多数用户来自于下沉市场其实并不意外,而且仍有增长的空间。毕竟即使数字赋能实体经济,确实是当前实体转型的一个方向,但是实体经济中的很多场景,数字赋能也不一定是有效的,这是需要深度的体会和挖掘的。  

  观点三:保持低利润模式将成为京东发展的常态  

  2021年Q4,京东归属于普通股股东净亏损为52亿元,与上一年同期的净利润243亿元相比,降121%。全年净亏损达到36亿元,比起2020年同期的净利润494亿元,跌幅超过107%。  

  庄帅表示,保持低利润模式将成为京东未来十年发展的常态,也是京东重供应链和重服务的模式决定的。  

  陈虎东认为,通过数字化赋能实体经济,并全面铺展众多市场的实体门店,然后用自身物流体系进行服务支撑,相对于前者而言,后者基本上就是个苦力活,这也是我们认为的很多市场上的所谓科技公司、零售公司、互联网公司都在加大力度铺展数字化赋能实体经济,而没有在自建物流体系方面下足功夫的原因。京东选择了这条路,经过多年的亏损现在终于有些眉目,接下来的发展,应该是个顺理成章的事情了。  

  观点四:京东物流可看做是京东的“护城河”  

  在物流方面,财报显示,2021年京东物流收入达到1046.93亿元,同比增长42.7%,占总营收的11%。京东物流亏损156.6亿元,同比有所扩大。京东物流已经覆盖六大物流网络:仓储网络、综合运输网络、最后一公里配送网络、大件网络、冷链网络及跨境网络等。  

  莫岱青认为,京东物流自建立以来,配合电商业务,解决用户体验问题。它提升了京东与消费者间的信赖度,增加与用户之间的粘性,可看做是京东的“护城河”。对于京东物流来说需要带动更多客户群体,实现全面“造血循环”。  

  而庄帅也表示,京东物流正成为各行业发展的重要第三方服务机构。  

  观点五:新业务仍在投入期 打造基于自身的商流版图  

  财报数据显示,2021年四季度京东的新业务收入达82.1亿,虽同比增长44%,经营亏损达到32.2亿,同比扩大230%。全年,新业务营业亏损达到106亿元,去年同期为47亿元。莫岱青表示,京东的新业务包括社区电商京喜、海外业务、京东产发等业务。目前,新业务仍然在投入期,并且会坚持5-10年的长期投入,这也意味着新业务的亏损期将拉长,距离收获还未知。  

  陈虎东表示,京东一直在全渠道上进行布局,并且用数字化推动实体经济加速融合,快消品、数码、健康、冷链等等,可以说初见成效,这种全渠道的线上线下赋能,其实本质上就是打造基于自身的商流版图。而且通过多年的发展,全渠道的商流体系俨然被构建起来,可以说具备了商流版图中独角兽的潜质。因此我们看到,京东通过构建“京邦达”体系,全面铺展自建供应链体系、大件快递、即时配送(小件快递)体系,本质上也是为其自身服务的。通过商流和自身的后端体系建设,京东的各版块发展,可以说是极具潜力的。  

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